越来越多的出版社开设短视频账号，，，，通过短视频平台售书。。。。短视频电商渠道的图书销售具有视觉冲击力强、、传播速度快、、、、与用户互动性强等特点。
。
。。

“在2023年全国图书零售市场的码洋中，
，，短视频电商占比26.67%，，，，位居各渠道第二位。。
。”在4月16日由抖音电商举办的“直播间里的全民阅读”活动上，
，，，北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧说。。。。相比之下，，，实体店码洋占比为11.93%。。

随着短视频电商渠道崛起
，，，
，越来越多的出版社开设短视频账号，
，，通过短视频平台售书
。。。今年一季度，
，图书零售市场的短视频电商渠道继续保持较高增速，，同比增长31.15%。。在抖音电商平台上，，今年一季度图书销售超1.5亿单，，每天售出图书超200万册。。。。

让好作品走向更多读者

“通过直播带动，，《额尔古纳河右岸》的印量已经达到600万册
。
。”人民文学出版社副总经理王秋玲说，
，，，“出版社携手荐书人，，让好的作品走向更广泛的读者。
。
。”《额尔古纳河右岸》为迟子建所著的长篇小说，
，曾获第七届茅盾文学奖，，以一位九旬老人自述的方式，
，讲述了鄂温克族的故事。。在直播间里得到董宇辉推荐之前
，，其累计印量是60万册。
。

“这本书能够把很多人从日常的琐事、、日复一日的重复无聊和麻木中拯救出来，，
，让你知道世界博大而辽阔
。。。。”经过董宇辉的如是推荐，，，，许多读者聚集在直播间讨论阅读心得，
，
，
，还有读者分享了精心绘制的“人物关系图”，，，，帮助其他读者了解人物关系。。。

《额尔古纳河右岸》的直播带货成功并非孤例
，
，，不少经典文学著作也在直播间再次翻红，，，例如，，，，《唐诗三百首详析》在直播间半个小时售出近20万册
。。。在王秋玲看来，，，通过直播平台，，，经典好书可以触达更多读者。。

通过直播平台，，，读者不仅可以接触更多书籍，，，也可以更好地和作家进行交流。
。今年3月，，，，诺贝尔文学奖获得者古尔纳开启首次中国行，，，，在“与辉同行”抖音直播间里畅聊文学与故乡
，，直播累计售书11万册。。

短视频平台上翻红的不只是旧书，，，，不少作家也携新书上直播。。。
。3月26日
，
，作家麦家携最新长篇力作《人间信》走进直播间，，，当天直播吸引超过25万人同时在线观看，，
，，直播累计销售6.8万册。。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，，
，直播电商降低了阅读门槛，，激发潜在读者兴趣，，，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。。。。另一方面，
，直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”，，，
，带动图书销售，，，让更多人重新爱上阅读。。

出版社要勇于突破

在中国书刊发行业协会理事长艾立民看来，，，
，电商平台壮大了图书阅读人群的基本盘，，推动了出版行业发展
。。
。
。随着数字化技术的普及、、、电商平台的快速发展，，，，作者的创作方式、、
、出版行业的内容生产方式、、、、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化，，出版社也需要勇于突破、、坚持创新。。。。

“图书与直播间带货的联系越来越紧密
，，，，图书市场已经发生了结构性重塑。。。”王秋玲说。。有73年历史的人民文学出版社，
，，从2020年起就及时布局、、调整和完善图书销售渠道，，在抖音开设了自营店铺，，
，并与图书知识达人合作推荐好书
。。

在一些出版社编辑和发行人员看来
，
，，，达人与过去的书评人有着类似作用，
，
，，一方面可以帮助出版社发现图书的亮点卖点，，，另一方面可以向更多读者去介绍图书。。。。

社会科学文献出版社根据用户习惯调整了直播时间，，甚至把直播间搬进了库房，，开展“库播”。。。。该社市场营销中心总经理兼发行部主任张鹏表示，
，，与达人合作
，，，，不仅能带动直播间内的销量，
，也会有外溢流量带动图书在其它渠道的销售
。
。。该社与达人合作推广《筚路维艰》，，，外溢流量占比达到了87%，，，2023年该书销量13万册，，其中在抖音上销售1.5万册
，，，
，外溢经销商销售12万册。。中信出版集团发行事业部总经理沈家乐则表示，，，达人合作的模式，，，也对图书的销售和策划提出了更多要求
。。。。

图书与读者的适配性更强

越来越多的出版社开始注重经营短视频电商平台上的店铺，，，并为读者提供更加清晰的分类。。。。以中国建筑工业出版社为例，，，，该社图书多为专业类书籍，，，其短视频电商平台上的店铺分区分类清晰明了，，，可以精准地触达用户。。。

冯小慧表示，，，，在图书零售市场的细分版块，，不同渠道销售各类图书码洋的比例是不同的。。。。在短视频电商平台上，，
，，少儿类图书码洋占比******，，
，达到了43.46%，，，
，相比之下
，
，，，在实体店平台，，
，少儿类图书码洋占比则为15.82%。。。

“短视频电商渠道的图书销售往往具有视觉冲击力强
、、、、传播速度快
、
、
、与用户互动性强等特点，，，
，一方面能够更直接地与读者进行交流，，，，另一方面也能有效拓展读者群体。。”冯小慧说，
，，这使得心理类图书、、
、
、家庭教育类图书在短视频电商渠道受到欢迎。。。。以讲述为人处世的《分寸的本质》一书为例，，其今年一季度短视频电商渠道销售占比高达99.4%
。。。

不同年龄层在短视频电商平台上偏好的书籍也是不同的，，，，《2024抖音电商第一季度阅读报告》数据显示，
，“70后”偏好历史、、、哲学和饮食，
，
，“80后”偏好儿童文学、、、绘本和心理学，，“00后”则喜欢小说。。通过短视频平台，，读者可以更好地找到适配自己的书籍
。。

张鹏发现，，，，原本小众的专业类书籍，
，，，也能够在短视频平台上找到更多读者。。。“作为专业出版社
，，，我们每年出版新书1800种左右，
，，，其中有1700多种是专业书籍，，过去这些专业书籍主要依赖图书馆和线下渠道。。
。”在机械工业出版社销售中心副主任李双磊看来，，专业书单品销量上升，
，，
，意味着这些专业书籍匹配到了更多用户
，，，更多人有机会去学习自己需要的专业知识，，，，这也是社会价值的重要体现
。。。

转自中国经济网

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