2月2日，，，
，由上海市商业联合会、、
、、上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）等组成的“中国（上海）金品推广组委会”主办，，，，20多家零售商和电商企业联办，
，，，全媒体—快消品（网）独家承办的第24届快消品高层年会在上海举行，，来自政府部门、、、、行业组织、、知名快消品品牌、、经销商、、零售商等的近300位嘉宾与会，
，，一同对事关内需及民生的快消品行业进行回顾与展望。。本届年会的主题是“展示金品风采，，，打响购物品牌”。。

根据主办机构的评议，，，通过对超过4000家长三角代表性大卖场、、
、会员店、、、超市、、、
、便利店和专业店的零售监测，，，，以及重点零售电商的大数据统计，，，经专家审议和职能部门审核，，，，大会从众多品牌和产品中推选出“2023消费金品”“2023畅销金品”等，
，
，，并在此基础上推选出“畅销金品大奖”。。

在会上，，
，东方快消品中心发布了《2024中国快消品产业年度报告》，，揭示了2024年中国快消品行业发展的十大新趋势。。

趋势一：需求偏弱，
，预期谨慎

众多快消品牌对2024年的行业预期做出了谨慎的预期判断。
。在东方快消品中心进行的“年度百位高管访谈”中，，33.9%的高管对2024年预期持乐观的态度
，
，，，持中性谨慎态度的高管高达42.9%，，
，，认为不乐观的占23.2%。
。多位企业高管表示
，，，市场需求端还比较疲弱
，，，
，存在较多的不确定性和挑战。。

趋势二：高性价比、
、、高端化“双高”

随着消费的两极化趋势延续
，
，高端化和高性价比的“双高”特征更为明显。。
。。一方面，，，消费者对美好生活和健康品质的向往
，，让高端、
、、、高品质的快消品成为企业发展的重点
；另一方面，，，
，由于预期的不确定性
，，，高性价比的商品成为更多人的选择。。

趋势三：投资品牌，，多触点传播品效合一

投资品牌成为众多快消品品牌企业的确定性选择。
。。。各品牌通过明星代言、、、
、热点事件、、、、主题创意等多种方式不断提升品牌价值，，
，，通过抖音
、、
、视频号、、小红书等社交平台的种草和直播，，，让大流量池触达消费者进行多触点传播实现闭环转化。。

趋势四：聚焦“银发族”“年轻消费者”两大核心人群

近年来
，
，，银发族和年轻消费者成为快消品需要聚焦的两大核心人群
。。发展银发经济是积极应对人口老龄化、
、、推动高质量发展的重要举措
，，，能够更好地满足老年人多层次、、、多样化需求
，，，，共同促进银发经济发展壮大。。。。

同时，，青年群体作为快消品市场的主要消费群体
，，
，，对品牌选择和购买决策具有重要影响力。。例如，，，青岛啤酒、、、咖世家COSTA等在品牌、、营销和产品的年轻化方面做出了很多有益探索。。。。

趋势五
：“5个1”成渠道新势力

目前实体零售面临较大压力，，，，东方快消品中心基于“百位高管年度访谈”提出，，
，，一大、、、一近
、、、、一廉
、、、
、一即、、、一抖这“5个1”成为引领创新转型的渠道新势力。。其中，，“一大”指的是以开市客、、、麦德龙、、山姆等为代表的会员店业态；“一近”指以罗森
、、、、全家等为代表的便利店，，以及以联华超市社区版、、奥乐齐、、清美鲜食等为代表的社区超市等近场零售业态；“一廉”则是在消费降级的趋势下，，
，以拼多多
、、、盒马奥莱、、、好特卖折扣店等为代表的零售业态；“一即”是以淘鲜达（大润发+淘鲜达）、、、、美团闪购、、、、京东到家等为代表的即时零售；“一抖”则是指抖音电商
。。。。

趋势六
：价格大体保持平稳

在本次“年度百位高管访谈”中，，，51.4%的受访企业高管表示，，他们将在2024年保持价格稳定；另外，
，，还有34.3%的企业表示需要视市场情况而定，，需要综合评估市场情况
、、竞争态势和消费者需求；也有14.3%的企业表示计划在2024年进行涨价。。
。

趋势七：重视团队建设，，，优化价值链

面对消费
、、、渠道等剧烈变化，，，，很多快消品企业高管表示要更加重视团队建设
，，，以适应外部环境的变化，，，一些企业进行了组织优化和调整
。。。。而对于一些零售渠道对价格体系的“破价”，，，部分品牌进行了严肃应对
，
，，，有的在沟通无果的情况下终止合作。。
。对于快消品行业而言，，
，价格管理是品牌企业发展的生命线，，需要维护平衡好各环节和合作伙伴的价值链
，，，
，促进行业的可持续发展。。。

趋势八
：紧扣“奥运年”营销机遇

2024年是“体育大年”，，，第33届夏季奥运会将在法国巴黎举行，，而足球亚洲杯、、、欧洲杯、、、、美洲杯等赛事接踵而至
。。
。可口可乐、、
、蒙牛作为奥运会TOP赞助商，，会在2024年推出一系列主题营销
；而自然堂、、、、东锦、、品渥、、、、弗伦德等众多快消品品牌也会紧抓奥运和体育热点，
，，，推出一系列主题营销
。。。。

趋势九：实践ESG，，书写可持续未来

绿色可持续发展成为国家的发展战略，，，，快消品企业也不断践行环境、、、社会及公司治理（ESG）理念
。。。太太乐多年来坚持全产业链做“减法”，，，，探索绿色发展的“加法”；金光集团的金红叶纸业推出首款零碳产品——“唯洁雅零碳纸”产品本身为100%原生木浆，
，，
，印刷过程中采用绿色水性油墨印刷
，，，
，从源头上减少环境污染；晨光文具在可持续产品、
、应对气候变化、、、、可持续供应链、、、赋能员工和社区四大战略支柱下取得了显著的成效。。。
。

趋势十：品牌出海
，，，进行全球化布局

随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速，，，，中国市场已然进入存量博弈时代，，，越来越多的快消品企业和品牌选择出海寻找新的增量。。青岛啤酒、
、
、李锦记、、、、名创优品等积极拓展海外版图
，，蜜雪冰城
、、、、奈雪的茶
、、、喜茶等纷纷到海外拓店，，，一些企业已把出海作为行业的“第二增长曲线”
。。

■回顾

2023年快消品行业温和增长

《2024中国快消品产业年度报告》显示，，2023年，，，，营收增长的大快消企业占比为44.1%，，，，相比于上年的47.8%降低了3.7个百分点
；有30.9%的被调查企业表示2023年营收与上年同期基本持平；有25%的快消品企业在2023年的营收少于上年同期。。。一家知名咨询公司的报告显示，，
，
，中国快消品行业在2023年前三季度取得1%的温和增长。
。

面对弱复苏的消费环境
，
，金品品牌和产品尽显风采。。。太太乐、、奥利奥、
、、滴露
、、青岛啤酒、、、味全、、可口可乐、
、、、金龙鱼、
、
、妙洁、、、、威猛先生、、黄天鹅、
、、德亚、
、、白猫、、、、光明、
、三得利、、、禾煜、、、海天下、、、延中、、
、、老恒和
、、谷欣、、、、双桥、、、
、味好美
、、、徐福记、、洽洽、、和酒
、、、华味亨、、宝鼎天鱼、
、立丰、、丹麦皇冠、、、、好奇、、天堂等品牌在各自品类TOP金品榜中占据头把交椅；百事可乐
、、、东方树叶、、、三全、、思念、
、
、、石库门、、、安佳、、、、洁云、、蜂花、
、、世棒、
、、苏食、、、、恒源祥、、、
、李锦记、、每日鲜语
、、
、可比可、
、、、闽龙达、、蜂花、、、、章华等品牌进入相关品类TOP金品榜的前列。
。

快消品和文化创意紧密联动，，，，跨界联名、、、情绪多巴胺、、AI元宇宙、、
、电视剧综艺植入联动成为2023年快消品创意的关键词。。东方快消品中心依据年度大数据零售监测，
，，，并经网络投票，，，，推选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的“2023年快消品十大实效创意”（排名不分先后）：瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁、、高洁丝×哔哩哔哩“一币一捐”公益计划、、、东方树叶节气营销、
、、、珀莱雅母亲节策划、、、可口可乐携手城市地标、、
、蜂花力推“79元5斤半”高性价比套餐、、、
、广合腐乳×上海德兴馆共创新潮口味南乳鲜肉月饼、
、、光明乳业与热播剧《繁花》共舞书写上海味道、、、、魅力厨房携手国家体育总局训练局和五芳斋携手蜜雪冰城。。。

转自中国经济网

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