个股行情：3 月化妆品板块跌幅2.03%，，
，相较于沪深300 上涨5.81%
，
，整体市场来看煤炭和房地产涨幅居前，
，，，消费者服务及电子板块跌幅较大。。

个股来看，，，A 股中贝泰妮
、
、
、、拉芳家化及珀莱雅涨跌幅为正，，其中贝泰妮涨幅12.9%************，，，，境外市场中欧莱雅涨幅2.5%为正
，
，
，，其余重点个股均有不同程度跌幅，，，，爱茉莉太平洋2 月大涨后3 月再度回撤
。。。。境外个股多数跑输当地指数，，行业整体偏弱。。。。

淘系数据：2022 年3 月天猫口径护肤销售额90.01 亿元，，，，同比-6.4%
，，彩妆香水销售额28.55 亿元
，，同比-20.2%，，护肤降幅收窄而彩妆继续扩大。。。。2022Q1 天猫口径护肤销售额205.37 亿元
，
，，同比-6.7%，，
，彩妆香水为89.69 亿元
，，同比-10.0%，
，，行业一季度部分地区受到疫情影响物流运输，，线下受阻的同时线上表现依然较弱。
。。。国际品牌旗舰店来看，，
，欧莱雅（年初至今累计-25.7%）兰蔻（-20%）雅诗兰黛（-32.6%）SK2（-21.7%）Olay（+8.1%），
，
，而高端品牌海蓝之谜一季度+25.2%，
，，，莱伯妮+183%，，，娇兰+67%明显更好，，，
，K 型消费表现明显。。而本土护肤品牌旗舰店，，3 月份薇诺娜2.10 亿元（同比+91.7%/累计+91.7%），，珀莱雅2.35 亿元（同比+130.5%/累计+91.3%）
，，，润百颜0.40 亿元（同比-49.9%/累计-34.7%）
，，夸迪0.66亿元（同比+77.7%/累计+3.2%），，瑷尔博士0.54 亿元（同比+35.3%/累计+42.1%），，，，玉泽0.44 亿元（同比-55.6%/累计-45.9%），
，丸美0.22 亿元（同比+3.5%/累计-33%）
。
。整体来看贝泰妮、、
、、薇诺娜以及鲁商发展的品牌表现较优，，在行业增速下行中依然维持高增速。。彩妆旗舰店中，，
，3 月完美日记0.58 亿元（同比-71.7%/累计-70.6%），，花西子1.13 亿元（同比-53.7%/累计-50.8%）
，，，
，彩棠0.23 亿元（同比+68.1%/累计+3.4%），，，毛戈平0.23 亿元（同比+37.2%/累计+50.5%）。。。彩妆行业整体自2021 年9 月开始进入负增长阶段，，，，行业属于明显的渠道+营销为主要推动力的方向，，，，因此当淘系流量放缓下品牌ROI 明显变低，，，转而向新兴流量投入
，
，，彩妆整体竞争更为激烈，
，壁垒主要靠品牌掌握
，，
，产品门槛较低
。。

抖音数据：根据解数咨询数据，，
，2022 年抖音女王节美容护肤品类TOP10中国际品牌仅安热沙及玉兰油两位，，，其余均为国产品牌，，，而彩妆则全部为国产品牌。。。。2022 年3 月份主要品牌抖音旗舰店来看，，多数品牌因女王节活动环比2 月销售额均有上升
。。护肤品牌中珀莱雅1.04亿元表现较优
，，
，，环比增长40.3%，，，同比增长132%
；米蓓尔品牌0.19 亿元，
，，环比增长176%，，，，同比增长100%；润百颜0.39 亿元，，
，
，环比增长108%，，
，，同比增长752%
，，，，薇诺娜0.58 亿元，，，，环比增长61.2%，，，，同比增长199.6%。。Q1 累计来看，，，品牌端珀莱雅2.30 亿元，，薇诺娜1.37 亿元，，润百颜0.71 亿元。。3 月彩妆品牌中花西子1.23 亿元销售额依然为第一位。。
。国际品牌中雅诗兰黛销售额1.23 亿元，，但暂未开通官方旗舰店，，，，欧莱雅0.71 亿元，，，
，其中旗舰店0.47 亿元，，，，其他主要国际品牌抖音渠道布局相对较弱。。。

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