个股行情：3 月化妆品板块跌幅2.03%，，，，相较于沪深300 上涨5.81%，，，，整体市场来看煤炭和房地产涨幅居前，，，，消费者服务及电子板块跌幅较大。。。。

个股来看，
，，，A 股中贝泰妮、、、拉芳家化及珀莱雅涨跌幅为正，，其中贝泰妮涨幅12.9%************，
，境外市场中欧莱雅涨幅2.5%为正，，，其余重点个股均有不同程度跌幅，，，爱茉莉太平洋2 月大涨后3 月再度回撤。。。。境外个股多数跑输当地指数，
，
，，行业整体偏弱。。
。

淘系数据
：2022 年3 月天猫口径护肤销售额90.01 亿元
，，同比-6.4%，，，彩妆香水销售额28.55 亿元，，，同比-20.2%，，护肤降幅收窄而彩妆继续扩大
。。。。2022Q1 天猫口径护肤销售额205.37 亿元，，同比-6.7%，，，彩妆香水为89.69 亿元
，
，同比-10.0%，，行业一季度部分地区受到疫情影响物流运输
，，
，线下受阻的同时线上表现依然较弱。。。国际品牌旗舰店来看
，
，
，欧莱雅（年初至今累计-25.7%）兰蔻（-20%）雅诗兰黛（-32.6%）SK2（-21.7%）Olay（+8.1%），，而高端品牌海蓝之谜一季度+25.2%，，莱伯妮+183%，
，，
，娇兰+67%明显更好，，K 型消费表现明显
。。。而本土护肤品牌旗舰店
，，，3 月份薇诺娜2.10 亿元（同比+91.7%/累计+91.7%）
，，珀莱雅2.35 亿元（同比+130.5%/累计+91.3%），，润百颜0.40 亿元（同比-49.9%/累计-34.7%），，夸迪0.66亿元（同比+77.7%/累计+3.2%），，，，瑷尔博士0.54 亿元（同比+35.3%/累计+42.1%），，玉泽0.44 亿元（同比-55.6%/累计-45.9%）
，，
，，丸美0.22 亿元（同比+3.5%/累计-33%）。。
。。整体来看贝泰妮、、薇诺娜以及鲁商发展的品牌表现较优，，在行业增速下行中依然维持高增速。。彩妆旗舰店中，，，，3 月完美日记0.58 亿元（同比-71.7%/累计-70.6%）
，，花西子1.13 亿元（同比-53.7%/累计-50.8%），，，，彩棠0.23 亿元（同比+68.1%/累计+3.4%），，毛戈平0.23 亿元（同比+37.2%/累计+50.5%）。。
。。彩妆行业整体自2021 年9 月开始进入负增长阶段，，行业属于明显的渠道+营销为主要推动力的方向，，因此当淘系流量放缓下品牌ROI 明显变低，，，转而向新兴流量投入，，彩妆整体竞争更为激烈，，
，，壁垒主要靠品牌掌握，，
，产品门槛较低。。

抖音数据：根据解数咨询数据，，，2022 年抖音女王节美容护肤品类TOP10中国际品牌仅安热沙及玉兰油两位，
，
，，其余均为国产品牌，
，，而彩妆则全部为国产品牌。
。。2022 年3 月份主要品牌抖音旗舰店来看，，多数品牌因女王节活动环比2 月销售额均有上升。。。护肤品牌中珀莱雅1.04亿元表现较优，，，，环比增长40.3%，，，同比增长132%；米蓓尔品牌0.19 亿元，，环比增长176%，，，，同比增长100%；润百颜0.39 亿元
，，
，环比增长108%
，，，同比增长752%，
，，薇诺娜0.58 亿元
，，，环比增长61.2%，，同比增长199.6%。。。Q1 累计来看，，
，品牌端珀莱雅2.30 亿元，，，薇诺娜1.37 亿元，
，，润百颜0.71 亿元。。。3 月彩妆品牌中花西子1.23 亿元销售额依然为第一位。。。国际品牌中雅诗兰黛销售额1.23 亿元
，，，但暂未开通官方旗舰店，
，，，欧莱雅0.71 亿元，，其中旗舰店0.47 亿元，，
，其他主要国际品牌抖音渠道布局相对较弱。。。。

知前沿，，，
，问智研。。。。智研咨询是中国一流产业咨询机构
，，，，十数年持续深耕产业研究领域，，，提供深度产业研究报告、、商业计划书、、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。。专业的角度、、、品质化的服务、、、、敏锐的市场洞察力，
，专注于提供完善的产业解决方案，，为您的投资决策赋能。。
。

10000 11504