10月9日，，，上海市消费者权益保护委员会（以下简称上海市消保委）发布《珠宝首饰行业消费者洞察报告》（以下简称《报告》）。。《报告》指出，，黄金首饰因其兼具装饰和保值属性深受消费者追捧，，，，越来越多的消费者开始倾向于选择具有传统文化元素设计的黄金
，，，，珠宝首饰行业线上线下渠道融合，，，，“全域式购物”成新趋势。
。。

近日
，，，上海市消保委开展了珠宝首饰消费调查，
，，深入分析当前黄金珠宝首饰市场的现状，，，探讨影响行业趋势和消费选择的关键因素。。。。

《报告》指出，，
，，黄金首饰因兼具装饰和保值属性受到更多关注，，成为一种既能满足购物欲望又具备投资价值的选择，，，，深受消费者追捧。
。。消费者的心理也在变化，，，，一些人选择将其作为在犒劳自己“礼物”，，，，另一些人则更注重长期投资和资产保值。。。
。珠宝品牌需要理解这些心理变化，
，，相应调整产品策略和营销方式，
，，，为消费者提供更多元化的黄金珠宝消费选择。。。

年轻一代消费者正在重新定义珠宝首饰的价值和意义
。。。。数据显示，
，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额，
，，成为了黄金消费市场的主力。。。
。“小金豆”等“小而美”的黄金饰品因其克重小
、、0工费、
、、投资门槛低成为黄金爱好者的入门******，，
，也满足了年轻消费者对于性价比与情绪价值的双重追求
。
。。。一部分中等收入群体则更看重黄金的保值属性、、品质、、工艺和品牌信誉，
，，通常会进行深入了解后再做购买决定
。
。。对于长期投资黄金的消费者来说，，
，黄金首饰不仅是装饰品，，，更是家庭资产的重要组成部分。
。

值得注意的是，，
，近年来，，，，越来越多的消费者倾向于选择具有传统文化元素设计的黄金。。。。目前黄金消费市场融合了国风、、、、古法、、、刺绣、、、珐琅和花丝等元素，，，，涵盖了螺钿、、、珐琅、、、鎏彩
、、
、古法和硬金等多种制作工艺
，，，极大地丰富了产品的款式。。其中，，古法金因其独特的工艺和文化价值成为黄金首饰市场的新宠。
。。。此外，，传统品牌也在积极探索科技创新。。。。黄金技术已更迭到第五代——5G工艺，，，，让黄金饰品设计可以向更繁复的形态进化，，更能满足消费者的时尚需求，，让艺术美学萌芽。。。
。

随着电子商务和社交媒体的发展，
，，珠宝首饰行业的销售渠道正在发生变革
。。。。年轻消费者更倾向于通过社交媒体了解黄金首饰的款式、、工艺和投资价值。。。消费者开始尝试通过直播间的讲解“种草”产品，，，，在线上平台购买，，，许多消费者会在线上了解信息后到实体店试戴或验货。。这种线上线下相结合的消费模式正成为新趋势。
。品牌和零售商需要适应这种变化，，，
，提供全域的全渠道购物体验，，，既满足消费者对便利性的需求，，
，又保证产品质量和售后服务。。

上海市消保委指出
，
，黄金珠宝首饰行业正处于变革与机遇并存的时代。
。面对消费需求多元化、、数字化浪潮和行业规范化的挑战，
，，业界需要保持开放创新的态度，，，，要关注消费群体的变化与需求，，
，
，不断改进和优化产品供给；要做好消费引导与指导，，让消费者更好地了解产品本身和维护保养；要始终重视消费者权益保护，，推动产品标准的统一与售后服务规范
，，，让消费者买得放心、、、用得安心、、、售后舒心。
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。

转自中国经济网

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