今年以来，
，，我国网络零售保持稳健增长并呈现出多元化发展趋势
，，线上购物已经成为消费者购买日常商品的重要渠道。。
。。网络零售前景广阔，，，有望持续促进我国消费平稳快速增长。。。。

新动能不断集聚

当前，，，
，我国网络消费新动能不断集聚，
，网络零售对消费平稳增长的促进作用凸显。。

一方面，，网络零售占比持续提升。
。
。。据国家统计局数据
，，，，今年1月至7月
，，，，我国网上零售额8.38万亿元
，，，，同比增长9.5%。。。。其中，，
，实物商品网上零售额7.01万亿元，
，同比增长8.7%，，，
，占社会消费品零售总额比重达25.6%
，，，，比上半年提高0.3个百分点
。。。“直播带货等电商新模式持续快速增长，，，，带动线上消费需求较快释放。。。”国家统计局贸经司统计师付加奇表示
。。。。

另一方面，
，
，，随着在线服务场景日益丰富，，，，越来越多的用户通过在线方式享受生活服务便利。。据商务大数据监测
，，，，服务消费打造网络消费新动能，，，，重点平台网络服务消费同比增长20.2%，
，，，其中在线旅游和在线餐饮同比分别增长51.1%和20.8%。。。

同时，，，，线上参与以旧换新成为消费亮点。。。近日
，，
，，中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，
，今年上半年，，以旧换新政策深入实施，，
，电商平台加大补贴、、
、、简化流程
、、、、完善物流等，，，促进消费平稳增长。。数据显示，
，，，最近半年参与以旧换新消费活动的网民中，，68.8%的用户选择在线上参与。
。7月份，，，主要电商平台上电视、
、洗衣机
、、冰箱以旧换新销售额同比分别增长92.9%、、82.8%和65.9%。。
。

网络零售平台借奥运经济提振多领域消费。。在刚刚过去的巴黎奥运会期间，，电商平台紧抓奥运体育赛事契机，，，
，开展了一系列促销活动。。。。唯品会开启“唯品运动节”，
，，围绕城市运动
、、、户外运动
、、
、室内健身3个场景，，，覆盖从“运动小白”到“健身达人”各阶段消费群体需求。。。。京东上线“奥运观赛·吃喝指南”专属页面，，，集中呈现多款观赛热门美食
，，让消费者下单更方便
。。
。此外，，
，，一些视频平台创新“体育+电商”商业模式，，融合赛事转播、、
、、品牌合作和商品销售
。。。。

据商务大数据监测，
，伴随各产业数字化转型加速，，网络零售促消费成效逐步显现。
。
。各具特色的“村播IP”赋能农村电商加速发展，
，1月至7月农产品网络零售额同比增长20.1%。。。。智能技术蕴藏巨大的跨界融合潜力
，，生活服务业数字化赋能加快发展
，，，1月至7月主要平台家政
、
、、洗衣、、、理发销售额同比分别增长46.4%、
、、、45%和43.6%。。

商务部新闻发言人何亚东表示，，，今年以来
，，，
，消费市场总体呈现平稳增长态势
，
，，传统消费稳步扩大，，，，新型消费快速发展，，服务消费扩容提质
，，，为经济回升向好提供了有力支撑。。。。

国际化进程加速

新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，，
，，为网络零售全球化发展提供了新机遇。
。如今
，，，中国消费者下单后最快一天就能喝到来自法国的红酒；国外消费者在电商平台上轻点鼠标
，
，，只需两三天，，
，就能穿上来自中国的最新款时装。。今年上半年，，，，每天大约有900万个小包裹往来于中国和世界各国之间
，，，中国产品可以快捷送达各国消费者，
，，，同时越来越多优质产品也通过跨境电商平台进入中国市场。。。。

海关数据显示，，，上半年我国跨境电商进出口1.22万亿元，
，，，同比增长10.5%，，，，高于全国外贸整体增速4.4个百分点。。。。“我国跨境电商进出口继续保持稳定增长势头。
。。。”商务部对外贸易司司长李兴乾表示。。。

从市场数据分析看，，我国对法国、
、、比利时
、、
、西班牙、、、、马来西亚等国家和地区的进出口增长比较快。
。从商品看
，，
，，消费品是主要的出口产品，，
，其中一些高附加值产品增长势头快，，例如办公设备出口同比增长50.7%、、摄影机出口同比增长30.7%等
。。
。一大批海外进口商品也深受国内消费者欢迎，，，，例如食品进口同比增长22.8%，，箱包同比增长70.8%。
。。从地区来看，，广东、、浙江等沿海地区是跨境电商进出口的主力，，，占全国跨境电商进出口比重近90%。。。

在共建“一带一路”倡议框架下提出的“丝路电商”
，，，不仅拓展了国际经贸合作新空间
，，，
，也成为各方共享中国超大规模市场红利的全新机遇和路径。。在历届中国国际进口博览会上，
，，“丝路电商”伙伴国以进博会为窗口，，，，专门设立国家馆，，，展示自身极具特色和高科技含量产品，，并迅速上线跨境电商平台
，，
，，获得了大量来自中国的订单。。

2023年10月
，
，
，
，《关于在上海市创建“丝路电商”合作先行区的方案》获国务院批复同意，，，
，目前26个“丝路电商”伙伴国国家馆展销各国商品超过1.5万余种。。一些生鲜电商平台在越南
、、、泰国等伙伴国建立蔬果直采基地
，，成为当地农产品输华新渠道，，，1月至7月中国电商平台销售泰国榴莲
、、越南腰果同比分别增长48.6%和41.4%。
。。“丝路电商”以国际化商品资源扩大国内市场供给，，丰富商品品类，，激发消费需求，，释放消费潜力
。
。
。。

有关专家表示
，，，随着中国对外开放程度不断提高和共建“一带一路”倡议深入实施
，
，，中国网络零售业将加速国际化进程
。。通过拓展海外市场
、、建立跨境电商平台等方式，，
，，中国网络零售业能够将更多优质中国商品推向全球市场，，，，同时也能够引入更多国外优质商品满足国内消费者需求。。
。这将有助于提升中国网络零售业的国际竞争力和影响力。。。。

增长势头强劲

我国网络零售市场呈现出规模持续扩大
、、企业构成多元化、、技术与模式创新不断、、消费市场趋势多样化以及国际合作与全球化发展加速等特点。。截至6月份，，我国网民规模近11亿人，，
，，较2023年12月份增长742万人，，，
，互联网普及率达78.0%。。。在我国互联网行业保持良好发展势头的基础上，，未来，，
，，随着消费者需求不断变化和技术进步，，
，
，我国网络零售市场仍将保持强劲增长势头和广阔发展前景。。

网络零售作为一种新兴零售模式，，，打破了传统零售的时空限制，，消费者可以通过搜索引擎快速找到所需商品，，，，并通过在线支付、、、物流配送等方式实现快速购物。。。电商平台能够利用大数据和人工智能技术，，
，，分析消费者购物习惯和偏好，，为消费者提供个性化商品推荐和服务
。。。。消费者可以轻松比较不同商品的价格、、质量、、
、性能等信息，
，，，作出更明智的购买决策
。。
。同时
，，，，网络零售减少了中间环节，，使得商品能够直接从生产者流向消费者
，，，，降低了交易成本。。。。网络零售未来发展具有诸多明显优势
。。。
。

有关专家表示
，
，，随着国民经济持续稳中向好，，，
，居民收入水平逐步提高，
，，，消费者购买力将不断增强，，，网络零售市场规模有望继续扩大
。。相关数据显示，
，今年我国网络零售百强企业网络销售总体规模已达1.91万亿元，，，较上年增长2.7%，，，，这表明网络零售市场仍然保持稳健的增长态势。。。
。

线上线下渠道加速融合已成为促进消费增长的关键动力。
。下一步，
，，，网络零售企业将更加注重线上线下协同发展
，，，
，通过构建全渠道零售体系，，为消费者提供更加便捷、
、、、全面的购物体验。。另外，
，消费者需求多样化和个性化趋势日益明显，，，直播带货、、、、短视频电商、、、、社交电商等新型营销方式已成为网络零售市场的重要组成部分，
，，为商家提供了更多的销售机会和增长动力。。。。

也要看到
，，，网络零售也存在需要完善的地方。。。专家表示，，诸如信任问题、
、、网络安全风险、、物流配送问题、
、售后服务挑战以及消费体验受限等依然存在。。。在享受网络零售红利的同时，，这些问题也亟待各方共同发力解决。。

转自中国经济网

10000 10702