随着宠物经济的持续升温，，
，，我国宠物消费市场规模不断扩大，，
，相关产业也迎来了发展机遇期。
。。。精细化宠物健康管理成为宠物消费新趋势，，带动宠物食品、、、、养宠用品等产业向智能化、、、专业化、
、、多元化升级
。。。。与此同时，，，，宠物主的情感需求愈加得到重视，，一批个性化、
、定制化的宠物服务应运而生，，，，为宠物消费市场增添更多活力。。

近年来
，，宠物消费市场十分火热
。。一方面，
，宠物摆脱了看家护院的属性，，，逐步向家庭成员的角色转变
。。另一方面，，
，追求情绪价值的消费走热，，尤其是年轻养宠人群增多
，，更带来了新的消费需求。。。。

由剩饭剩菜到鲜肉主粮的食物升级，，注重情感交流的宠物健康和关怀服务……如今，
，，，宠物食品、、
、用品及医疗保健等市场正迎来快速发展阶段，
，，
，人宠情感交互相关市场也开始萌芽。
。宠物消费市场现状如何，
，有哪些新趋势、、新动向
？？？

精细喂养催生多元市场

宠物食品是为宠物制作的食品，，，大致可分为主粮、、、、零食和营养保健品三类
。。。。作为宠物刚需产品，，，宠物食品占据宠物消费市场一半份额，，
，，其特点和趋势，，，，也被视作整个宠物产业发展的“风向标”。。。。

了解到，，有关“吃”的花费占据了年轻“铲屎官”们的主要养宠支出。。。“90后”“沪漂”郭锦云从小就生活在有宠物陪伴的家庭，，
，，独自生活后，，，她拥有了一只自己的宠物。
。。“常买的狗粮最近正打折促销，，，，一下买了60斤
。。。。”郭锦云说，，，，她一年的养犬支出超过2万元，
，购买狗粮、、
、
、各类零食及带宠就医是主要支出。。。

生活在北京的公司职员王兰君拥有3只橘猫，
，月均养猫支出在500元左右，，，日常有关宠物食品的花销占养宠消费的“大头”，，，“每个月买猫粮
、、
、罐头等食品的花费将近400元”。
。

德勤中国发布的《中国宠物食品行业白皮书》显示
，，
，预计到2026年，
，，中国宠物食品市场规模将达1140亿元
，，，其中宠物主粮、、、宠物营养品、
、、宠物零食的复合年增长率将分别达到17%、、、
、15%和25%。。。

宠物食品消费需求增长明显，，消费规模不断扩大，，，不仅带来了产品销量的增加，，更带动了相关企业和整个行业的发展。
。。。中宠股份发布的业绩预告显示，
，，，2023年预计净利润约2.25亿元至2.55亿元，，同比增长112%至141%
。。
。。在营收构成上，，
，
，以其2023年半年报为例
，
，，宠物食品及用品占比96.37%。。其中，，，，宠物零食、、
、、宠物罐头、、、
、宠物主粮占比分别为63.57%、、
、18.10%、、
、13.37%。。。路斯股份发布的数据显示，，
，2023年度，，，公司预计实现营业收入6.96亿元，，，，同比增长26.80%。
。。
。从产品看，
，，
，公司主粮产品收入同比实现大幅增长，，肉干、、肉粉等产品对收入增长的贡献也较为显著。。

随着“80后”、、、、“90后”成为主力消费人群，，，宠物食品消费需求也愈加精细化、、
、个性化、
、
、多样化。。。。“传统喂养观念在逐渐转变。。。宠物主越来越注重精细化喂养，，
，，对产品品质，，尤其是天然、
、、
、安全、、健康、
、、
、营养等方面提出了更高要求
。。。
。”雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东表示。。

多元的需求催生出更为细分的市场。。。在某电商平台看到，，，，可选择的猫粮狗粮品牌超过200个
，
，，，产品类目不仅覆盖了各个年龄段的宠物，，，，还可细分为天然粮、、、五谷粮、、、鲜肉粮、、
、冻干粮等品类。。一些商品甚至标注具有调节肠道功能
、、促进排便、、帮助塑形等功效。
。。。

京东发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示
，
，，高肉含量宠物产品市场快速增长，
，从谷物向肉粉、
、、冻肉
、
、鲜肉迭代升级。
。此外，，
，，随着大量宠物即将迈入中老年，，超过50%的消费者希望宠物粮添加保护骨骼成分
，，超过70%的用户希望在宠物粮中增加保护肠胃功能的成分。。。

来自重庆的张萌就是经常购买宠物营养品的消费者。。。。她说，，，自己养的比熊犬已步入老年
，，因此在选择狗粮时特别在意品质
，，，除了购买特殊年龄段的狗粮，，，她还为宠物加入了不少营养品。。

“遗传
、、、营养、
、、饲养、
、环境、、诊疗5个方面影响着宠物的健康。。
。。其中
，，，，营养是非常重要的因素。。”华生维克生物工程（漯河）有限公司负责人范智杰表示。。。

2016年，
，
，，一次逛展经历让从事畜牧行业10多年的范智杰嗅到了产业发展机遇。。。。经过多方调研，
，范智杰转行进入宠物营养品市场。。
。在他看来，
，随着消费者对宠物食品的需求日益多样化，，针对不同品种、、、年龄、、、、健康状况的宠物开发的个性化产品也将不断涌现
。。。
。

智能产品丰富消费供给

除了主粮
、
、、零食
、、、营养品这样的刚需产品
，，，
，各类生活用品也在宠物消费市场中占据重要位置。
。
。。艾媒咨询发布的数据显示，，2024年宠物用品市场规模预计为443.4亿元，
，到2025年将达到484亿元。
。

北京旺时代宠物用品有限公司董事长阎金胜表示，，，以养猫为例，，宠物用品按功能用途大致可分为洗护
、、、窝包服装、、、、牵引绳、、、笼具
、、
、
、猫砂、、食盆食碗几大类。。。。消费者购买宠物用品的渠道则以电商平台、、、实体宠物店、、
、宠物医院为主。。

“功能
、
、、外观
、
、、价格、
、耐久性等都是消费者购买宠物用品时考虑的因素
。。
。。”阎金胜说
。。除此之外
，，养宠观念也在深刻影响着消费偏好。。例如，，，近段时间以来，
，规范养宠观念不断深入人心
，
，，各类牵引绳、、出行背包的销售增速显著加快。。

在新技术新应用不断升级的背景下，，近年来智能养宠设备颇受关注。。
。。定时喂水机、、、喂食机
，，一键烘干全身的吹毛机，，，自动铲屎的猫厕所等备受消费者青睐，，
，各式各样的产品满足了宠物主智能养宠、、便捷养宠的诉求
。。
。在电商平台某款智能猫厕所的评价中，，多位消费者分享了“解放双手”“不用闻臭味”“出门不担心”等使用感受。
。

“智能养宠设备还处于发展起步阶段，，年轻人特别是上班族是目前此类产品的主力消费人群。。。。”上海联宠智能科技有限公司总经理张晓林表示
，
，，，消费者最看重的还是设备的稳定性和实用性。。

在张晓林看来，，物联网、、、WiFi集成等技术的发展，，，以及手机远程控制和数据传输能力的提升
，，，是智能养宠市场不断扩大的前提和底座。。。未来，，，，随着数字化智能化步伐加快
，，
，，智能设备将助力实现宠物全生命周期管理和健康监测
，，，，在此过程中产生的大量宠物行为数据
，，，，也将更好满足消费者科学化、、、、精细化养宠需求，，，，为企业进行技术创新和产品开发提供参考
，，，，赋能整个产业提质升级。。
。

养宠产品在升级，
，购买方式也随着数字生活应用场景的增多而悄然变迁。。
。外卖骑手李岩负责北京市朝阳区望京地区的美团小象超市配送工作
。。。
。据他介绍，，几年前，，，该站点往来运送的多为蔬果。。。如今，
，
，，猫粮猫砂、、、、宠物玩具
、、修剪毛发工具等各类商品，，，也频繁出现在外卖订单中。。。
。

美团小象超市数据显示，，，，今年前两个月，，，小象超市宠物零食销量比去年同期增长157%，
，宠物沐浴用品销量增长253%。
。。。以李岩经常配送的猫砂为例，，销量比去年同期增长36%。。。。

中国畜牧业协会宠物产业分会秘书长周春华表示，
，，，宠物消费市场的巨大潜力吸引了众多中小创业者入局
，，同时一些来自互联网、
、、家电、
、
、消费品、
、、、医疗、、
、、农业等行业的龙头企业也开始进军宠物行业。。。比如，，，小米
、、、美的布局宠物家电市场
，，网易严选发力宠物食品赛道等
。。。这些企业的入局进一步推动了宠物产业的壮大，，，延伸了产业链条，，丰富了市场供给
。。
。。

宠物消费市场的快速发展，，，
，既得益于国内完整且高度协同的OEM/ODM产业链，
，，也与供应端产品生产
、
、、物流等环节的效率提升及成本优化密不可分，，，，宠物消费品从设计到落地全过程的门槛不断降低。。

不过，，产品同质化现象也随之而来。。。。业内人士认为，
，，，由于宠物产品结构相对简单
，，相关企业自主设计研发能力不强，，较少进行产品创新。
。。。多数品牌倾向于在快速发展的行业中“赚快钱”，，，，重销售、
、、轻研发及服务，，导致大多数品牌只能在低维堆量式“内卷”。
。。

“高品质是宠物消费品牌在市场竞争中站稳脚跟的基础
，，，
，而技术创新能力则决定着产品品质的上限。。”在宠物食品企业长期从事猫粮研究的沈星淼建议，，，相关品牌应探索“科研机构+生产企业”的协同发展模式，，强化技术支撑
，，，提升自主研发能力，，从而增强企业核心竞争力。。。。

个性服务打开增长空间

如今，，，情感共鸣成为养宠人士的重要诉求，，
，宠物“家人化”趋势愈加明显。。。单一的宠物服务已不能满足他们的需求
，
，，，更精准、、、
、更多元化
、
、
、、更个性化的服务应运而生。。。

对于不少宠物主来说，，
，，带“毛孩子”出门吃饭是个不小的难题。。。
。多数公共就餐场所出于安全卫生方面的考虑，
，明确禁止宠物进入
。。。随着带宠出行需求的提升
，，，一些餐饮企业也开始探索构建宠物友好餐厅。
。例如，，，，快餐企业必胜客已在北京、、、上海、、、
、广州
、、、成都、
、、杭州、、、、西安等城市开设了20家宠物友好主题店，，，在店外设置了拴宠牌、、、宠物友好座椅等设施
，，，希望以此方式吸引集聚更多爱宠人士到店。。。

除了外出就餐，，
，，对于养宠人群来讲，，“带它去看世界”更是一种独特的体验。。
。。但与普通旅行服务相比，，，宠物旅行属于绝对的小众市场。。携宠出游往往面临交通、、住宿
、、
、景点准入等多方面的门槛。。

资深养宠人士孟瑾有多年的旅行社工作经验，，，2008年起，，她开始组织和发掘专门的宠物旅行服务。。。2016年
，，，她成立了宠物旅游公司爱宠游，，，
，聚焦养宠社群建设，，，核心用户群体为热爱宠物、、、、喜欢与宠物结伴出游的人群。
。。。

孟瑾表示，，在宠物保险服务的保障下，，公司采用与航空公司合作策划包机旅行、、运营线下宠物乐园等方式，，，打造友好的宠物交流环境，，帮助用户解决宠物出游痛点。
。截至目前，，公司已积累近15万活跃用户
，，，
，主要分布在江浙沪地区，，，
，平均客单价在3万元至5万元。。。。

宠物的一生虽短
，
，，，但与人类的一生相似，，既有情感和精神需求，，也有“生老病死”的过程。
。

“消费者对宠物健康越来越重视。。。。网络社交平台上有关宠物医疗和保健的内容很多
，
，在一定程度上影响了消费者在这方面的消费。。”供职于北京一家宠物医院的王雪已有20年从业经历
，，，在她看来，
，
，如今的消费者责任心更强，，，会主动带宠物就医和保健，
，，
，比如定期驱虫、、打疫苗、
、、
、体检等，
，年均花费在千余元
，，宠物主也比较认可这部分的投入。。。在她的医院
，
，，
，每年接待和服务各类宠物近万只。。

王雪表示，，，，由于宠物医疗机构一般需要自负盈亏，
，，
，因此有部分机构为了盈利存在过度医疗的情况。。
。。但随着互联网经济的崛起
，，，
，宠物医疗机构越来越在意口碑，，，
，消费者也倾向于选择有信誉的机构就诊，，在信息差被逐渐打破的过程中，，
，宠物医疗的医患矛盾在逐渐下降，，，，消费者带宠就医体验得到改善。
。

《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，，，2023年我国宠物犬数量为5175万只，
，，，同比增长1.1%，，，，宠物猫数量为6980万只，
，同比增长6.8%。。
。随着大量宠物逐步迈入老年
，，宠物殡葬与临终关怀成为养宠人群的重要议题，，
，操持宠物“身后事”的行业也逐步兴起。。。。查询企查查平台发现，，经营范围含有“宠物殡葬”的企业有4965家，，，其中4407家成立时间在5年之内。。

在宠物临终关怀方面
，，，
，目前市场所提供的服务已经非常精细。。一家位于成都的宠物殡葬企业宣传资料显示，，，对于过世的宠物，，，该公司可以提供专车接送、、仪容整理、、、专属善终
、、、、告别仪式、、、火化、、
、、入罐、、、定制专属纪念品等全流程服务。。。

在个性化、、、定制化宠物服务不断涌现的同时，
，
，也要看到，，包括宠物善终产业链在内的一些宠物服务还有待完善，
，，一些服务项目缺乏规范和标准，，从业人员水平参差不齐，，消费者权益难以保障。。

周春华认为，，目前的宠物消费习惯和趋势表明人们对宠物的关爱程度不断提升，，，越来越重视宠物健康和情感需求
，
，
，这也使得宠物经济持续升温。
。。。不过，，，相关产业发展要在法律法规和道德准则框架内进行，，，，政策监管也应不断跟进
，
，，让宠物消费市场持续健康发展，，，，共筑和谐友善的养宠环境。。

转自中国经济网

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