近日，，A股化妆品上市公司陆续披露2023年业绩预告。。在消费复苏背景下，，丸美股份、、、、水羊股份
、、科思股份等多家公司均预计净利润实现同比增长。
。。

通过梳理业绩预告发现，，大单品策略及线上渠道的拉动，
，，，是多数国产化妆品上市公司去年实现业绩增长的原因。。。。

具体来看，
，，受防晒产品持续放量及产能利用率不断提升等因素影响，，
，科思股份预计2023年归母净利润7.2亿元至7.6亿元，，，，同比增长85.50%至95.80%
；扣非净利润7.03亿元至7.43亿元，，，，同比增长85.80%至96.38%。。

拥有御泥坊
、、薇风等多个自主护肤品牌的水羊股份2023年业绩也有不错表现。。公司预计去年归母净利润达2.8亿元至3.2亿元，，，，同比增长124%至156%；扣非净利润2.6亿元至3.0亿元，，，同比增长169%至210%。
。。

1月23日，
，丸美股份发布业绩预告称，，
，预计2023年归母净利润3亿元至3.3亿元，，，，同比增长72%至89%；预计扣非后净利润为2.2亿元至2.5亿元
，
，同比增长62%至84%。。
。。公司表示，
，，正积极推进线上渠道转型，，，较好把握了2023年全年营销节奏
，，，其中丸美品牌以抖音快手为代表的内容电商增长超100%，
，第二品牌PL恋火增长超100%。
。。。此外，，，，公司坚定分渠分品，，，推行心智大单品策略，，，，优化产品结构，，，，降本提效。。。。

2023年美妆行业渠道线上化持续推进，，，，新兴电商平台已成为品牌销售最重要的增长极。。。
。根据数据显示，，2023年抖音平台化妆品销售额增速达47%、、快手为69.7%。。。。

企业也颇为重视直播电商，，积极寻求渠道变革。。。水羊股份表示：“并未将抖音单纯看作销售渠道，
，，而是将其当作具备传播和‘种草’能力的平台
，，，，相较传统综合电商，，，对于品牌的帮助以及业绩拉动，，，效率更高。。目前
，，，，公司在人群匹配算法、、价格体系管控、
、、自播和达播的配合等方面的销售策略已逐步成型。。”

此外，，大单品策略也拉动了多家化妆品企业业绩。。珀莱雅表示，，2022年至2023年自主品牌旗下的双抗系列、、红宝石系列、、源力系列都取得了快速增长，，，2023年上半年双抗系列同比增长逾100%。。。

黑崎资本基金经理曾盛表示：“大单品策略能够提高效率、、、降低成本
，，，同时形成品牌特色，，，增强消费者对品牌的认知度。。而线上渠道对于化妆品企业的拉动作用也不可忽视，，随着电商平台的快速发展，，，越来越多的美妆企业开始重视线上渠道，，，
，通过电商平台直接接触消费者
，，
，，扩大销售规模。。”

整体来看，，
，，在组织管理赋能以及单品策略驱动下，，优质国货品牌有望实现对外资品牌从“追赶”到“超越”的突破。。。

根据数据显示，
，，，2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%，，
，市场份额达50.4%，，
，，市场规模超外资品牌化妆品。。

丸美股份表示，，国货崛起是大势所趋，
，
，公司现在要做的就是踏实做好产品、、、、品牌、
、、营销及服务，，通过更强的供应链、、、
、更好的运营去抢占国际大牌可能释放出的市场份额。。

排排网财富研究员隋东表示：“优质国货品牌去年销售表现较好，，，主要是因为在品质和安全性方面逐渐获得消费者的信任和认可，，市场竞争力不断增强，，同时消费者理性消费意识增强
，，，，具有高性价比和良好使用体验的国货品牌成为优先选择。。。此外国货美护品牌也打破了传统运营模式，，在营销方面进行了大胆创新和尝试，，
，吸引了更多年轻消费者
。。随着国产美妆品牌产品力及研发实力的不断提升，
，，其崛起趋势有望延续
。。。。”

转自中国经济网

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