【事项】

10 月31 日晚8 点，，
，2023 天猫双11 正式开售，，
，玩具潮玩行业商家迎来强势增长。。

【评论】

文化创意产业收入持续增长，，，，行业空间广阔。。根据新华网联合中国社会科学院财经战略研究院联合发布的《潮玩产业发展报告（2023）》显示，，，，随着动漫游戏
、、、、潮流玩具等创意产业规模持续增长
，，，，我国文化创意设计占文化及相关产业营业收入的比例由2016年的12.9%上升至2022 年的19.2%，，，，营收也增长至31775 亿元。。。其中
，，，潮流玩具零售市场近五年复合增长率达到了34%，，随着客单价和消费客户的上升，
，
，，预计2022-2026 年间复合增长率为24%，
，
，，2026 年市场规模有望达到1101亿
，，
，市场空间广阔
。。。。

新产品
，，，新玩法，，，新趋势。。。2023 年双十一，
，，淘宝天猫多品牌商家的超百款商品首发上新；以游戏实物周边
、
、、、卡通动漫周边、、、影视明星周边、、
、、体育文化周边等为主的IP 衍生品新赛道在天猫已形成一个新百亿市场。
。
。。平台方面，，
，天猫在7 月推出“蓝星计划”鼓励新商家入驻，
，，，并在双十一期间基于人群画像首次对“圈层”属性进行优化与应用，，
，推出了包括毛绒娃圈、、、潮流盲盒圈、、三坑圈、、
、、游戏电竞圈、
、、二次元圈等在内的行业十大兴趣圈层
，，，，打造圈层活动，，助力商家针对圈层人群进行数字化精准运营
，，，提升品牌壁垒，
，，培育下一代潮玩独角兽。。
。

影响力提升，
，，多品牌销量快速增长
。。潮玩行业成双十一黑马，，，多品牌销量快速增长。
。。其中，
，，，宝宝巴士认知启蒙大全80 分钟破千万，，，
，首次参与双11 的三月兽5 分钟成交破千万
、、、万代官方旗舰店半小时破去年首4 小时；盲盒市场依旧火热，，，，黑玩旗舰店天猫独家首发哦崽第四代盲盒、、
、sonnyangel 旗舰店冬日梦境系列盲盒等多款产品开售秒罄。。。。

此外，，，中国作为全球******的玩具
、、游戏品、
、运动用品及其零附件出口国，，随着潮玩企业逐步带动中国传统玩具制造业转型升级，
，，，并加速布局海外渠道和产业链，
，，，潮玩行业海外影响力也有望进一步提升，，，进而带动业绩增长。。
。建议关注：泡泡玛特、、、、名创优品、、阿里巴巴。
。。

【风险提示】

宏观经济波动，
，新产品上线不及预期；行业竞争加剧。。。。

知前沿，，，问智研
。
。。。智研咨询是中国一流产业咨询机构
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，，十数年持续深耕产业研究领域，，提供深度产业研究报告、、商业计划书、、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务
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。专业的角度、、
、品质化的服务、
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转自东方财富证券股份有限公司 研究员：高博文/陈子怡

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