据人民日报快手官方号将于4 月28 日联合遥望网络共同推出乡村振兴传播计划助农直播，，，，这是国内*********别的三大媒体之一（人民日报、
、、、新华社、、、中央广播电视总台，
，
，，其中人民日报是中央机关报，，，直属中央管理）。
。过去两年直播电商监管政策持续加强，
，，，从2020 年6 月广告协会发布的行为规范，
，到2020 年11 月国家市场监管总局发布的指导意见，，
，到2021 年4 月七部门发布的管理办法
，，，
，再到2022 年3 月国家税务总局发布的依法纳税意见，，，市场始终对行业的发展速度和潜力有所担忧。。。但此次人民日报官号的直播带货首秀，，我们认为值得市场关注并重视，
，这意味着官方对于直播电商的肯定和价值认可。。。
。

这次启动的乡村振兴传播计划，，是贯彻落实国家有关乡村振兴的重大决策部署，，，，在2022 年中央一号文件中，
，首次提到“农副产品直播带货”，，肯定了这一新兴渠道对现代农业发展的作用。。。人民日报为主办方，，，遥望网络负责提供直播的整体运营操盘，，双方将联手在全年全国范围打造6 次振兴乡村专题直播，，，利用直播的大流量为当地特色农产品打开销路、
、、提升销量，，拉动地方经济。。
。。4 月28 日首场在人民日报快手官号带货，
，遥望网络旗下主播瑜大公子（快手平台头部主播）现场助阵。。。。

后续将在辐射面更广的人民日报抖音官号带货。。。

人民日报官号粉丝群体大
，，，，年轻用户占比高，，
，有助于农副产品走向城市的推广
，
，
，也有助于推动农民更多利用直播工具创富
。。。截至4 月26 日，，，
，人民日报快手号粉丝6000 万，
，获赞43 亿次，，几乎全部为40 岁以下用户；人民日报抖音号粉丝1.5 亿，，
，
，获赞89 亿次，，40 岁以下用户占比约90%。。。如此高级别且大流量的官号带货，
，
，由遥望网络负责整体运营操盘
，，且瑜大公子现场助阵
，，，，我们认为这是对遥望网络招商选品、、主播正能量、、稳定场控能力和运营规范性的高度认可（尤其在多个主播和明星税收问题曝光后，，官媒合作伙伴的选择尤为谨慎）
。。。。

短期来看，
，疫情对于直播电商的影响，，
，，主要体现在因各地物流快递停发导致的履约瓶颈，，我们认为疫情之后也将率先恢复。。。在目前的困境下，
，
，横跨抖快双平台、、、对明星或主播有控制力、、、有能力帮助品牌完成销售目标的头部服务机构具备稀缺性。
。星期六此前发布业绩预告，，1Q22 GMV 同比增长60%，，，归母净利润0.8-1.2 亿，，其中股权激励费用1900 万，，，女鞋仍有亏损，，，意味着子公司遥望网络的盈利能力好于整体业绩
，，，在3 月疫情影响下体现了韧性，，建议投资者积极关注
。
。。
。

风险提示
。。。。疫情反复影响物流快递收发货；头部主播波动的风险
；招商选品不慎导致用户投诉。。。
。

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，
，，，问智研
。。智研咨询是中国一流产业咨询机构
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